作家：杨扬bat3652024官网

　　包装水生意称的上是“富豪制造机“，先后降生了宗庆后、钟睒睒两位首富。

　　能批量造首富是因为卖水这门生意太好了：超强的刚需属性、险些无尽的人命周期、超高毛利的资本结构。

　　三个特征也恰是投资东谈主最心爱的投资逻辑。是以，农夫山泉刚上市的时辰，首日股价高潮53.95%。

　　咫尺“龙二”怡宝也会在23号上市。怡宝母公司华润饮料刊行市值320亿港元至340亿港元，不到咫尺农夫山泉估值的1/9。而两者的营收差距独一1/3。怡宝是契机吗？

　　本文执有以下不雅点：

　　1、怡宝的交易风景不如农夫山泉性感。对比资本结构，怡宝比农夫山泉多了一笔比利润还高的代工费。这是因为农夫山泉产线均是自建工场，而怡宝提神工场密度，聘用了自建+代工风景。

　　2、渠谈力不如品牌力。怡宝提神工场密度，是因为密度能裁减距离，压缩输送资本，省下的钱能给渠谈更高的利润空间，让卑鄙帮着卖，骨子是渠谈鞭策。而农夫山泉定位稀缺的自然水，有更强的品牌价值和更高的利润率。

　　3、怡宝需要找到我方的东方树叶。怡宝非包装水业务占比不到8%，而农夫山泉占比过半。在包装水行业遭受增速放缓，竞争加重的增长瓶颈后，怡宝需要找到包装水除外的增长弧线。

　　/ 01 /

　　营收差3倍，市值差9倍

　　动作瓶装水市集的大小王，怡宝和农夫山泉在市占率方面强迫称的上一时瑜亮。

　　2023年农夫山泉包装水市占率23.6%，怡宝是18.4%，其它品牌市占率皆在6%险阻。

　　进出不大的市占率，和差距宏大的市值形成了赫然对比。

　　凭据刊行公告，怡宝母公司华润饮料刊行价钱为13.5~14.5港元/股，刊行市值为320亿港元至340亿港元，不到咫尺农夫山泉估值的1/9。

　　从事迹上看，怡宝和农夫山泉的差距主要出在利润端。

　　2023年，怡宝母公司华润饮料营收限制是135.15亿，农夫山泉是426.7亿，诚然也有3倍差距，但和市值差距一比微不足道。

　　差距主要出在利润上，诚然皆是作念卖水的生意，但两家的利润率根底不像一个行业的公司。

　　2023年，农夫山泉净利率是28.3%，怡宝独一9.9%，净利率差距接近30倍。

　　利润差距主要来自产物结构和分娩风景。

　　华润饮料营收单一，营收90%以上的营收来自‘怡宝’牌包装水。农夫山泉的营收除了‘农夫山泉’牌包装水外，茶π、东方树叶、维他命水、尖叫、水溶CIOO等孝敬了一半收入。

　　农夫多元化赚的钱多，倒不是因为卖饮料比卖水收获，而是产物多元化能完了渠谈场景复用普及利润率。

　　即浪掷公司借助照旧开拓的渠谈，销售越来越多的新品类，就省去了新建渠谈的资本，每铺货一款新产物，险些皆是纯利润。

　　除了产物结构外，两者的分娩风景也拉大了利润率。

　　细看两者的资本结构，怡宝比农夫山泉多了一笔代工费。21-23年，怡宝向代工场支付19.92亿元、20.4亿元、20.67亿元，占营收比重17.6%、16.2%、15.3%，比利润率还高。

　　农夫山泉就没这笔用度。原因是，农夫山泉产线均是自建工场，怡宝则是自建+代工的风景。

　　为什么怡宝不可砍掉代工场我方把利润赚了？这就要从两者的竞争力起首提及了。

　　/ 02 /

　　渠谈公司不如品牌公司

　　农夫山泉和怡宝的见效旅途大相径庭。前者的见效来自品牌力，后者来自渠谈力。

　　资本结构能反馈出这少许，有品牌上风的农夫山泉对销售依赖相对小，靠渠谈的怡宝需要铺更多的销售东谈主员。

　　23年怡宝销售用度30.2%，农夫山泉21.76%，差了8.44个百分点。怡宝销售东谈主员资本占总营收比重为11.6%，农夫山泉仅5%。

　　农夫山泉的品牌力来自自然水定位。市面上大部分瓶装水是结拜水，结拜水来自自来水，天滚水来自负当然，品牌力当然强。

　　竞对也很难动摇农夫山泉的品牌护城河。

　　一来，农夫有原材料壁垒。自然水水源地有稀缺性，能拿的大部分被农夫山泉拿走了，竞对能选的水源地越来越少，就算找到顺应的，还要经验10多年的审批，建厂、投产尺度。

　　二来，农夫有输送半径壁垒。自然水售价低，输送资本高，有“500公里输送半径”的表面，即订价2元的水，销售地离分娩地向上500公里，公司就只可给高速收费站和加油站打工。

　　农夫山泉十二个水源地均匀漫衍了世界主要浪掷市集，竣工契合了“500公里输送半径”。是以竞对就算拿到一两处水源地也要挟不了农夫山泉。

　　水源地+输送半径，使农夫山泉形成了妙手一头的品牌上风，紧紧占据着龙头。

　　品牌上没上风，只卖结拜水的怡宝走了一条渠谈的路。

　　门店最显眼的位置一定有怡宝，为什么？

　　国盛证券数据，一瓶售价2元的555ml怡宝，渠谈利润空间高达1.42元，比一些品牌的售价还要高，渠谈当然舒心卖。

　　为什么怡宝能给渠谈这样高的利润？

　　这即是上文提到，怡宝自建+代工并举的原因。自建+代工使其在每个地区的大型工场隔邻，建造多家卫星工场，普及了工场密度。

　　密度普及带来自制是，最猛过程压缩占比较高的输送资本，给渠谈商省出利润空间，让它们力推怡宝，从而把它推到了龙二位置。

　　但浪掷公司的逻辑是，产物力不如渠谈力，渠谈力不如品牌力。靠渠谈杀出的怡宝例必比靠品牌胜出的农夫山泉，付出了更多的资本用度，决定了其利润、价值历久比不上农夫山泉。

　　/ 03 /

　　怡宝需要找到我方的东方树叶

　　包装水的故事照旧撑不起怡宝的念念象力。

　　2022年、2023年，怡宝“包装饮用水”业务同比增速别离为10.05%和4.53%，2024年前四个月同比增速进一步下滑至2.68%；

　　增速下滑是因为价钱着落。

　　2021年-2023年，怡宝销量CAGR为6.99%；但平均售价从2022年每公吨售价935元着落到2024年上半年的894元。

　　往后看，怡宝包装水的增长也不乐不雅。一方面，包装水大盘增速不可幸免的出现下滑，即使是龙头农夫山泉，上半年包装水营收也同比着落18%。

　　另一方面，怡宝包装水也正濒临更严峻的竞争。农夫山泉4月推出结拜水，对怡宝形成了杀伤力，怡宝小规格瓶装水和桶装水在2024年5月至6月整个营收45.61亿元，增速仅有0.44%。

　　包装水增长遇瓶颈何解？最佳抄农夫山泉的谜底。

　　上半年，农夫山泉饮料产物收入同比增长36.7%。其中，以东方树叶为代表的茶饮料产物较客岁同时增长59.5%。

　　由此，尽管包装水出现下滑，但靠着茶饮料增长，农夫山泉举座收入仍然同比增长8.4%。

　　比较之下，怡宝在新产物上的很奋勉，但遵循不好意思好。

　　怡宝的多元化探索由来已久。早在2021年，怡宝就和日本麒麟合营共同推出多品类饮料业务。

　　如今已有“至本清润”、“蜜水系列”、“沐日系列”和“佐味茶事”等13个品牌的产物组合，共计56个SKU。但多年布局下，怡宝非包装水营收占比不到8%，而农夫山泉早已过半。

　　怡宝饮料业务证据较少，是因为它诚然作念渠谈庖丁解牛，但产物立异不及。

　　“至本清润”、“蜜水系列”、“沐日系列”等等诚然名字很新颖但其实皆是咖啡、果汁等老品类。

　　比较之下，农夫山泉注意新品斥地，2011年其推出东方树叶，一度成为浪掷者口中最难喝的饮料，前期销量也扑街过，但仍坚执教学品牌，终于比及健康看法兴起。

　　对当下的怡宝而言，再进一步的重要也许不是卖出更多的瓶装水，而是尽快找到我方的东方树叶。

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背负剪辑：常福强 bat3652024官网